全智股配线上找年味线下享团圆，抖音生活服务以文旅融合激活春节新场景

近日，抖音生活服务发布2026年春节消费数据，在平台系列主题活动带动下，非遗体验、餐饮堂食、民俗旅游等多品类消费迎来显著增长，新春消费呈现多元升级、全域火热、文旅深度融合的全新态势。2月14日至2月22日，抖音生活服务团圆饭套餐订单量同比增长216%，“非遗+市集” 团购销售额同比增长高达764%，三线及以下城市团购销售额同比增长66%。

心动团圆饭，激发到店“年夜饭”消费活力

1月9日至2月28日，结合商务部“新春乐购”活动，抖音生活服务联合中央广播电视总台《团圆年·家乡味——中国人的年夜饭》春节特别节目、商务部老字号协同创新中心、中国烹饪协会及多地商务和文旅部门发起“心动团圆饭”新春特别活动，激发春节线下消费。活动邀请20位全国餐饮领域专家担任 “年味推荐官”传递传统年味，相关话题累计播放量突破28亿次，登上16个全网热搜，#终于轮到我晒年夜饭了#等话题成为全民参与的新春仪式感。

抖音用户搜索“心动团圆饭”，点击横幅即可进入线上会场抢券

全国范围内，活动联动中央广播电视总台旗下的电商账号“央央好物”落地7场专场直播，覆盖北京、上海、西安、南京、广州、黄山等城市，累计曝光超1.6亿次，支付订单量7万余个，交易额突破千万元。此外，“心动团圆饭” 创新推出团圆饭转赠、AI主题短片、AR抓马特效、剧餐联动等多元玩法，吸引超1.8万名达人参与探店种草，全国近10万家餐饮商家积极参与，众多餐饮品牌登陆央视春节特别节目，传统老字号借助数字化实现品牌焕新。

数据显示，外出堂食成为春节家庭团聚的重要方式，3-6人小家庭团圆套餐订单同比增长61%，除夕当天年夜饭抖音团购套餐订单量同比增长245%，地方菜凭借浓郁的地域风味与年俗特色，成为最受消费者欢迎的年夜饭品类，当日团购订单量同比增长343%，彰显出传统年味餐饮的强劲消费活力。从消费人群看，都市银发与资深中产成为高品质年夜饭消费主力，小镇青年凭借庞大的订单量，成为新春餐饮消费的核心主力军。

从一线城市到宝藏小城，非遗年味助力新春消费

2月10日至2月23日，“新春吃喝玩乐节”以“上抖音寻年味，吃喝玩乐在北京”为主题，联动地坛公园、龙潭公园两大经典庙会，以及君太百货、THE BOX潮庙会等热门商圈，打造线下快闪装置、新春巴士巡游等沉浸式体验场景，让市民与游客在游玩中感受地道京味年味。同时，平台联合阳坊涮肉、鸦儿李记、小吊梨汤等10余家餐饮品牌发起“新春团拜会”，用户在抖音APP搜索“春节团圆”即可领取新春红包。活动带动抖音站内“庙会/商圈”搜索量增长43%，北京春节团购交易规模同比增长超60%。

2月24日，已深耕青岛11年的本土公益品牌 “温暖義家” 携手抖音生活服务2025年心动榜餐厅商家TSINGTAO 1903青岛啤酒、船歌鱼水饺共同发起爱心活动，以暖心餐食致敬节日期间坚守岗位的城市卫士。依托平台资源与本地生活服务优势，爱心商家为一线劳动者定制专属暖心餐食，用实际行动传递关怀与尊重。相关企业表示将持续践行社会责任，把公益融入日常。活动也呼吁更多企业与市民携手传递善意，让温暖与尊重成为青岛鲜明的城市底色，共建和谐温情的山海之城。

爱心企业为坚守岗位的工作人员送“暖心餐食”

“发现宝藏小城・有年味”系列活动则聚焦县域消费活力与小城文旅特色，联动全国46座特色城市，携手本地优质商家打造丰富多元的年味消费体验。活动话题累计播放量超95亿次，助力超10万个商家销售额突破30亿元。其中，平台在央视总台春晚分会场宜宾开展“跟着春晚游宜宾”活动，打造李庄文化旅游度假区、合江门、宜宾天地等春晚同款实景打卡地，推动春晚流量转化为线下游客增量，当地搜索量同比增长157%，抖音团购销售额同比增长超82%，活动话题播放量超3.7亿次。

“跟着春晚游宜宾”活动现场

众多小城凭借“非遗”特色激发线下消费。漳州以“非遗+旅游”为核心，推动非遗文化与文旅消费深度融合。唐山举办新春非遗百戏千灯节，借助明星助阵、达人探店、网红NPC互动等形式，让河头老街单日客流突破16万人次。开封凭借古都文化底蕴与年味场景，带动抖音团购销售额环比增长469%。襄阳在古城举办“千灯临汉·万户迎春” 特色祈福活动，醒狮、鱼灯巡游与孔明灯放飞吸引超10万游客，带动当地团购销售额同比增长179%。一座座宝藏小城凭借特色民俗与优质服务，成为春节文旅消费的新热点。

从一桌团圆饭到一座宝藏城，从爱心公益行动到潮流消费场景，2026年春节，抖音生活服务以内容为纽带、以数字化为抓手，打通线上流量与线下消费的转化通道，既满足了消费者团圆欢聚、文旅体验的多元需求，也为全国各类商家、城市文旅产业注入了实实在在的增长动能。相关负责人介绍，未来，平台将持续深耕本地消费场景，以创新模式激活实体经济，助力消费市场持续复苏与高质量发展。

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